Publicidade

A publicidade nasceu praticamente no final do século XX, quando o sistema de produção em série ganhou força. O grande número de operários nas fábricas, a enorme quantidade de produtos industrializados e a grande massa de consumidores que deviam não só ser informados da existência dos produtos, mas também ser levados a comprá-los, fizeram com que a publicidade ganhasse força.

A publicidade acabou de se tornando um mecanismo milionário, que envolve muito dinheiro e muitas pessoas. Usada por vários setores, pode ser dividida em: industrial, comercial, agrícola, esportista, turística, ecológica e humanitária, de consumo, política e social.

As técnicas usadas para as realizações publicitárias  são as mais variadas e dependem do tipo de comunicação a ser utilizado, podendo ser: gráficas, fotográficas, televisivas, cinematográficas, radiofônicas, etc.

A publicidade apresenta aspectos positivos e negativos.

•     Aspectos positivos: quando lança produtos ou faz chamadas de ordem social, moral ou política, como: informando sobre problemas ecológicos, como a poluição de rios, falando de crianças abandonadas ou mesmo mostrando produtos que constituem alimentação saudável.

•    Aspectos negativos: quando passa mensagens de violência, de produtos que fazem mal à saúde, como o fumo e o álcool. Assim, o consumidor acaba comprando produtos inúteis ou prejudiciais.

Para que serve a publicidade?

Fundamentalmente, a publicidade responde a duas necessidades básicas:

• ·         informar aos consumidores a existência de um produto;

• ·         persuadir o consumidor a comprar o produto.

Chamamos de publicidade tudo o que uma agência usa para divulgar o consumo e o uso de determinados produtos.

Como funciona uma agência publicitária?

A finalidade da publicidade é vender um produto.

O publicitário deverá escolher a melhor forma de fazer isso e levar o público a conhecer esse produto para que haja um bom consumo.

O organismo destinado a esse  tipo de trabalho é a agência publicitária  que, uma vez encarregada da divulgação do produto, estabelece as linhas mestras do trabalho. Ela estuda quem serão os futuros consumidores do produto, os meios e modos mais convenientes para convencer as pessoas a sentirem necessidade de obter e comprar o produto.

Nas agências de publicidade, as pessoas têm funções definidas:

• ·   Quem deverá manter contato com o cliente.

• ·         Quem vai sondar o mercado (diretor de marketing).

• ·         Quem vai idealizar a campanha publicitária (art-director).

• ·         Quem vai inventar o slogan, estudar os textos que acompanharão as imagens (copywriter e art-director).

• ·         Quem vai fazer o design (gráfico-designer).

• ·         Quem vai fotografar ou criar montagens.

• ·         Quem deverá eventualmente preparar o tema musical.

A seguir, a agência escolherá, entre os diversos modos de comunicação publicitária (fotografada para revistas ou jornais, radiofônica, cinematográfica, televisiva, mural, etc.).

No caso de cinema e televisão, a agência se limitará a idealizar e programar um breve filme.

Geralmente, são contratados artistas de renome do cinema e da televisão para as filmagens. São poucos minutos, com mensagens bem definidas e que custam milhões de reais.

Tecnicamente, cada publicidade contém estas características:

• ·         originalidade;

• ·         capacidade de criar emoções;

• ·         repetição;

• ·         simbolização;

• ·         simplificação;

• ·         conhecimento do produto.

Estudando as mensagens publicitárias

As mensagens publicitárias devem atender ao maior número possível de pessoas e canais de comunicação. Seu objetivo principal é persuadir, convencer o comprador em potencial. Para isso, a publicidade se vale de uma linguagem específica.

A mensagem publicitária é formada pelo slogan, o texto explicativo sobre o serviço ou produto e o símbolo gráfico, mais conhecido como logotipo.

Slogan é um texto breve, muitas vezes em forma de símbolo, com palavras e imagens representadas. Esse mecanismo de contraste produz um resultado eficaz, provocando a curiosidade do espectador.

Texto explicativo é, muitas vezes, mais um arranjo, mais ou menos amplo, que esclarece os detalhes e valoriza o produto.

Logotipo, que pode ser variado, é uma fotografia, um desenho, uma ilustração, uma obra de arte, uma marca.

A publicidade, embora dependendo da forma como aparece, é, de qualquer maneira, um precioso meio de comunicação para a divulgação de mensagens.

Como se trabalha em uma agência de publicidade?

Vamos imaginar que estamos no interior de uma agência de publicidade para o lançamento de um produto.

A primeira coisa a ser feita é definir:

• a que tipo de consumidores se dirige o produto:

• a faixa de público que se pretende atingir no mercado (target, em inglês);

• a quem  será dirigida a mensagem publicitária.

Definidos esses itens, é feito o esquema (brief). Nele se detalha como deverá se desenvolver o trabalho, determinando o emissor, o receptor e a mensagem.

Depois, é levantado o custo total da propaganda. Isso se chama budget. Decide-se também o veículo de comunicação a ser utilizado (rádio, jornal, revistas, tv ou outros).

Os copywritters, isto é, as pessoas que escrevem os textos, e o diretor de arte (art-director) o responsável artístico pela propaganda, propõem, junto com outros colaboradores, diversas soluções, que são estudadas.

A partir daí, o projeto publicitário ganha forma e cresce em detalhes.

Um especialista em marketing irá sondar o mercado.

Vamos imaginar que a campanha publicitária será feita pela televisão.

Os spots televisivos são idealizados obedecendo a uma sequência de quadros, que se chamam story board. Neles aparecem enquadradas várias cenas e posições (produto e personagens). Nessas cenas, a imagem em movimento e o som deverão coincidir e poderão durar de 5 a 90 segundos.

Normalmente, concentram-se em uma história ou em uma situação, com a propaganda final do produto, caracterizando a marca.

Além dos profissionais mencionados, também trabalham para a realização de publicidade: fotógrafos, técnicos cinematográficos e outros profissionais.

Geralmente, os publicitários contratam artistas para as filmagens, mas muitos amadores se saem bem em campanhas publicitárias.

A publicidade investe em vários setores: indústria, comércio, esportes, turismo, política, sociedade, agricultura, consumo, ecologia, etc.

A publicidade ontem e hoje

Veja a grande mudança que sofreu a publicidade.

Publicidade - recortar, colar e desenhar

ATIVIDADE - Escolha um produto qualquer de uma revista e crie para ele uma campanha publicitária. Faça primeiro uma folha de revista. Cole o produto escolhido e crie um slogan e um cenário para ele.

MATERIAL - Lápis grafite, borracha, caneta hidrocor, ou outro material que você achar bom para dar acabamento a sua atividade.

Veja o exemplo ao lado.